莊曦：三個關鍵詞帶你把握數智時代
12月5日，《中國新媒體發展報告（2024）》正式發布暨2025藍皮書編撰項目啟動活動在江蘇南京舉行。政產學研等各方面人士齊聚一堂，共話新媒體發展議題，一起探討推動中國式現代化建設的新型主流媒體發展路徑。本次活動由中國社會科學院新聞與傳播研究所、鳳凰出版傳媒集團主辦，中國社會科學院新媒體研究中心、現代快報承辦。
現場，南京師范大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師莊曦以《數智時代傳媒生產的結構轉型與組織創新》為題作了分享：
莊曦
當下，新媒體“新”的前沿在哪兒？我覺得是不斷拓展的邊界，它的拓展場景擁有無數可能性與不確定性。怎樣看待媒體更迭中新益求新的過程？有兩個基本的視角，一個是動態、變遷的視角，另一個是不變、恒定的視角，即“新”的出發點應基于整個人類社會對它的需求。
如何把握今天這樣一個數智時代的特征，我選擇三個關鍵詞。第一個關鍵詞是平臺鏈化。平臺型媒體集成了供應場景、產品場景、消費場景、產品場景、社交場景等多元場景。多平臺之間的產品鏈化、供應鏈化和價值鏈化，涵蓋了我們生活的方方面面。
第二個關鍵詞是AI生成。我們要用科學的方式看待AI，AI的基礎是什么？是大語言模型，是基于深度學習技術構建的強大語言理解和生成模型，通過大規模文本數據的訓練，它能夠生成具有語義和語法正確性的連貫文本。未來，結合生成式AI，將出現更多以智能體為輔，以編輯或記者為主的“超級個體”，促進傳媒內容生產模式的轉型。
第三個關鍵詞是情感傳播。現在的傳播生態中，情感的力量很重要。數字媒介的連接性推動了大量以情感、認同、興趣為紐帶的網絡社群的形成。數字媒介時代，情感比以往更具傳播力、影響力、行動力。
現代快報/現代+記者 劉偉娟 趙丹丹 楊曉冬 李娜/文 顧煒 劉暢/攝
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