復盤TikTok難民涌入小紅書，誰在這場狂歡中獲益？
1月14日對許多小紅書員工而言，不過是一個普通的星期二。就在一天前，小紅書剛剛官宣與春晚達成二次合作，再度成為春晚獨家筆記分享平臺。他們中許多人，早已為春晚項目進入備戰狀態。
一顆橫空出現的石子在當日投入水面，瞬間激起巨浪。
一大批自稱難民的TikTok用戶在社交好友的呼喚下，蜂擁至小紅書。有原本的用戶打開小紅書，發現滿屏全是英文筆記，小紅書變成了“英語角”。由于語言不通，情況不明，TikTok難民和小紅書原生用戶間產生了微妙的化學反應。“這是一個很偶然的突發事件”，事后有接近小紅書的人士告訴鳳凰網科技。
小紅書很快登上App Store美區的下載榜榜首，也是有史以來第一款登頂美區下載榜、名字全是漢字的App。
不止如此，到了第二天，事件熱度依舊不減，七麥數據顯示，小紅書目前已在87國下載榜登頂。小紅書中TikTokRefugee詞條顯示的瀏覽量已從第一日的幾十萬攀升至7億。
一些機構開始反應過來發生了什么，紛紛下場。甚至有博主接到了小紅書增長運營的消息，讓他不要錯過這波熱點。
而小紅書自己也從第一天的嚴陣以待，逐步進入了有條不紊的狀態里，在遵循合規、安全的原則下，進行一些更積極的嘗試。
鳳凰網科技了解到，相關翻譯功能目前已在緊急開發中。“小紅書國際版目前也正在研發中，處于過會階段，但是否會選擇一步到位還有待商榷，有可能采取一步步分流的方式”。
這或許是2025年開年第一場現象級事件，又是誰在這場狂歡中獲益？
1、在TikTok難民大遷徙中獲益的人
在TikTok難民大遷移事件中，信息的傳遞人成為了最快速的獲益者。
“我的TikTok、小紅書關注一直在漲，而且都是外國人”。ID為“Erin喝O泡”的中國博主稱，在發現有TikTok難民往小紅書遷移后，其曾在TikTok賬號上發帖，教TikTok用戶如何去下載小紅書。與此同時，其還在小紅書上發視頻表示在幫外國人做孵化業務。“我在上個月還和一個挺火的TikTok博主談成了合作”。
由于在美國，海外用戶把關注當成點贊來使用，在這位博主的發帖中，少有外國人給她點贊，只是一味地關注，這一“洋抖行為”使其在一日之間漲粉數千。
第二類獲益人正是告別TikTok、到小紅書安營扎寨的TikTok難民。
來自加拿大的博主“the Krista London”稱，小紅書內的粉絲都非常可愛，在來到小紅書后，她很快發現沒人理解她在說什么，谷歌翻譯則告訴她，“大家說的是我們也不知道你在說什么，但我們歡迎，并且愛你”。the Krista London在TikTok有著百萬級別的粉絲，在入駐小紅書后，她只發布了4篇筆記，就收獲了超過五千個關注。
有人只發布一句“hello，Chinese friends（你好，中國的朋友）”就能收獲七千多個點贊。部分人僅僅是把這里當作一個社交連接器，“我只是想和那些因為禁令而遷移到這里的TikTok同胞們建立聯系”。
早年以全球海淘購物經驗分享起家的小紅書，因為需要讓國內外用戶更直觀地交流，并沒有對內容進行分區，全球共用一個內容池。因此在下載和注冊上相對簡單，美國用戶直接在美區App Store下載即可。
不過，一位接近小紅書的人士告訴鳳凰網科技，小紅書雖然自誕生之日起就是一個“海外購物分享指南”，但它的產品與內容向來是為中文而生，此前也并沒有做過海外的適配。這使其在承接海外用戶上天然具有難度。
此次一些TikTok難民快速落地的原因是，小紅書自誕生之初就鼓勵的真誠分享與良好的社區氛圍。“在小紅書，你所能接收到的多數是友好的、有用的信息”，一位前小紅書員工認為。
以率先在這一輪TikTok用戶遷移熱點中走紅的平臺話題“交貓稅”來說，有小紅書原生用戶先在這些TikTok用戶的發帖下留言稱，“新來小紅書的要交貓稅”，導致許多美國網友信以為真，發帖第一條就是交貓稅——也就是發布自己家貓咪的照片。寵物類的內容很快貫穿了國界。
據鳳凰網科技查證，TikTok上一名ID為“有扇中文”的博主，曾于1月14日發布“使用小紅書需要交貓稅”，最終該視頻爆火，被看作是交貓稅流行的源頭。
有趣的是，有網友表示貓咪很可愛，想 “云吸貓”，不料竟被作者拒絕了，原來是翻譯器的原因導致作者理解成“suck cat（吸吮貓咪）”，后來經過解釋，最終理解了網絡上“吸貓”只是一種表達喜歡的方式，評論區下，人們對為什么全世界都養貍花貓這個問題展開討論。
甚至就連不相關的第三方賬號都在蹭熱點，比如突然殺入各個TikTok難民筆記評論區的品牌方，餓了么到處評論“Are you hungry”，高德地圖、美團、瑞幸咖啡都在發布英文版筆記。
2、閃電行動
鳳凰網科技了解到，小紅書最早曾在2014年進行海外布局，針對不同國家和地區推出區域性App。2020年后，小紅書的出海邁入成熟期。先后在日本和東南亞推出了獨立新產品，但在內部看來，過去多年的出海戰役難言成功。
直至小紅書的主站吸引了來自海外的用戶，現在東南亞地區以及日本、韓國就有不少小紅書的使用者。
在國內市場，小紅書則是潛力新秀，自2023年開始，小紅書就發起新增長戰役，向3億 DAU（日活躍用戶數）發起沖擊。
通常來講，出海與增長議題息息相關。但在多位行業人士看來，此次TikTok難民事件無關全球化與出海，但或可能影響到小紅書的增長。
長久以來，小紅書受消費者喜愛的關鍵因素之一，是為消費者構建其關注的內容圈層，多個圈層之間并不會互通。
“TikTok難民事件，是一場真正意義上的全民性刷屏熱點，這打破了小紅書的常規”，前述行業人士認為。熱點事件向來是內容型平臺的增長抓手，不少人借此機會參與此次TikTok難民事件的討論，還有人專門跑到小紅書開設賬號。截至發稿，小紅書中的“TikTokRefugee”詞條顯示瀏覽量已達7億。
但外界也多認為，這一輪TikTok用戶很難真正留在小紅書。TikTok和小紅書畢竟是有本質不同。“TikTok是個以短視頻為主的媒體平臺，小紅書是個以圖文和短視頻為載體的社區平臺，小紅書確實吸引了一些TikTok用戶，但語言不一樣、內容消費習慣不同，還有社區文化的隔閡，讓他們很難真正融入小紅書，留存率也不高。”媒體人王智遠公開指出。
實際上，小紅書在上一輪“外國人聽勸”系列爆火后，內部也曾拉數據查看，對DAU的帶動并不明顯。
可以看出小紅書自身正以審慎的態度對待這一次熱點事件。從第一天的嚴陣以待，逐步進入了有條不紊的狀態里，在遵循合規、安全的原則下，進行一些更積極的嘗試。
前述行業人士認為，這不是一場長期戰役，即便是從小紅書自身的生態發展來講，社區氛圍不該被一些新入侵者破壞。然而國際版的開發并非易事，另一位行業人士認為，這將是個大工程，涉及服務器部署、業務拆分，非常復雜。
3、隱藏的主線任務：進入關鍵時期的TikTok禁令
回到一切的原點。小紅書登頂多國，不過只是TikTok被禁事件一個令人猝不及防的外部轉折，TikTok的最終宿命才是這段故事的主線。
當地時間1月10日，美國最高法院針對TikTok禁令聽取了一場辯論，辯論雙方分別是TikTok和美國司法部。辯論結束后，多家美媒當天就普遍報道認為，美國最高法院似乎傾向于支持TikTok“不賣就禁”法案。
按照規定，如果字節跳動不出售TikTok，美國將在1月19日勒令其關閉。而此前，字節跳動已經明確拒絕出售TikTok。
之后，社交媒體上開始出現了一個新名詞“TikTokRefugee”，用來指那些因為TikTok在美國被禁而轉移到其他社交平臺的用戶。
就在難民事件愈演愈烈的同時，據路透社報道，兩位美國民主黨國會議員周一督促國會和總統拜登延長字節跳動出售TikTok美國資產的期限。
民主黨參議員愛德華·馬基(Edward Markey)表示，他計劃提出一項立法，將“不賣就禁”法律的最后期限延遲270天。“禁令將破壞一個獨一無二的信息和文化生態系統，使得數以百萬計的用戶在這個過程中被噤聲，并對依賴該應用進行社交聯系和維持經濟生計的數以百萬計美國人產生嚴重影響。我們不能讓這種情況發生。”馬基稱。
民主黨眾議員羅·康納(Ro Khanna)也在周一敦促拜登和特朗普“暫停這項禁令，以免1.7億美國人失去言論自由。如果禁令實施，數以百萬計美國人的生計將受到嚴重影響”。
一些TikTok用戶頗為難過的表示，如果TikTok沒了，他們的生活也就完蛋了。他們必須盡快尋找出路。
據The Information最新報道，除非美國最高法院介入阻止禁令，TikTok計劃于1月19日全面關閉其在美國的應用。與其讓已經下載的用戶繼續使用，TikTok選擇直接關閉應用，屆時所有用戶切身感受到禁令的影響。
（梁思琦對本文亦有貢獻）
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