2024中國(guó)智能AR眼鏡十大關(guān)鍵詞發(fā)布
2024年，在AI大模型加持下，智能硬件加速發(fā)展。尤其是智能AR眼鏡產(chǎn)品，市場(chǎng)熱度迅速升溫，在“百模大戰(zhàn)”之后，“百鏡大戰(zhàn)”拉開(kāi)序幕。
億歐推出年度行業(yè)盤點(diǎn)系列報(bào)道，覆蓋智能AR眼鏡、人形機(jī)器人、AI大模型等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，希望以關(guān)鍵詞的形式，窺視2024年智能AR眼鏡市場(chǎng)變化，為行業(yè)提供參考價(jià)值。
2024年，中國(guó)智能AR眼鏡行業(yè)十大關(guān)鍵詞是：百鏡大戰(zhàn)、眼鏡“期貨”、AI眼鏡概念股、AI大模型、AI+AR路徑、一半海水一半火焰、全球首款、供應(yīng)鏈“卡脖子”、虧損、弱·智能。
1.百鏡大戰(zhàn)
今年，智能AR眼鏡賽道備受矚目。Ray-Ban Meta驗(yàn)證了AI眼鏡技術(shù)路徑的可行性，國(guó)外巨頭蘋果、谷歌、三星、亞馬遜等陸續(xù)下場(chǎng)，國(guó)內(nèi)華為、百度、小米等大廠加速布局。尤其在第四季度，AI眼鏡領(lǐng)域持續(xù)升溫，“百鏡大戰(zhàn)”雛形已現(xiàn)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在今年發(fā)布的智能AR眼鏡新品超過(guò)20多款。
就目前來(lái)看，智能AR眼鏡市場(chǎng)初步呈現(xiàn)兩個(gè)梯次競(jìng)爭(zhēng)格局：
第一梯隊(duì)是“AR四小龍”：XREAL、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、影目科技；
第二梯隊(duì)是一大批發(fā)展迅速、極具挑戰(zhàn)力的跨界玩家，包括百度、華為、小米等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，以及谷東科技、李未可科技等知名AR眼鏡廠商。
2.眼鏡“期貨”
眼鏡“期貨”成為今年智能AR眼鏡市場(chǎng)的一大“現(xiàn)象”，尤其是下半年以來(lái)，受光機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈核心零部件制約，企業(yè)發(fā)布的大部分新產(chǎn)品是2025年上半年才發(fā)貨，“期貨”成為一大現(xiàn)象。
“期貨”背后反映的是智能AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈存在的“卡脖子”現(xiàn)狀。與此同時(shí)，智能AR眼鏡廠商為了搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)和吸引投資方注意，又不得不盡早發(fā)布新品。
當(dāng)然，先發(fā)新品、后發(fā)貨可以幫助企業(yè)提前獲得市場(chǎng)反饋，不斷更新和迭代產(chǎn)品。整體來(lái)看，“期貨”現(xiàn)象或許也是行業(yè)發(fā)展必然會(huì)經(jīng)過(guò)的階段性特征。
3.AI眼鏡概念股
上市公司的動(dòng)態(tài)是判斷行業(yè)熱度的重要指標(biāo)。智能AR眼鏡市場(chǎng)升溫后，吸引了一大批上市公司“涌入”。
2024年8月14日，同花順APP新增“AI眼鏡”概念。
截至12月23日，“AI眼鏡”概念已囊括91家A股上市公司。這些上市公司，或宣布組建專門XR研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)AR+AI眼鏡，或?yàn)閲?guó)內(nèi)智能AR眼鏡廠商提供零部件，均已成為智能AR眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈上的玩家。
值得注意的是，“AI眼鏡”概念股目前依然呈現(xiàn)不斷增加趨勢(shì)。可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)智能AR眼鏡“概念股”將很快突破100家上市公司，迎來(lái)“百家”爭(zhēng)鋒的競(jìng)爭(zhēng)格局。
4.AI大模型
ChatGPT問(wèn)世以來(lái)，大模型成為人工智能領(lǐng)域最受矚目的技術(shù)分支。目前，智能AR眼鏡市場(chǎng)的頭部玩家，其多數(shù)新產(chǎn)品都接入了AI大模型，AI加持又為AR眼鏡注入了新活力。
整體來(lái)看，得益于AI大模型技術(shù)的突飛猛進(jìn)，AI眼鏡的智能能力大幅提升，網(wǎng)友戲稱的“人工智障”特性逐漸減弱，尤其在實(shí)時(shí)翻譯、導(dǎo)航、拍照錄像、語(yǔ)音助手等方面，實(shí)用性越來(lái)越強(qiáng)。
5.AI+AR路徑
長(zhǎng)期以來(lái)，人工智能技術(shù)在硬件領(lǐng)域的應(yīng)用效果并不理想，相比于AI眼鏡，AR眼鏡更受關(guān)注，且外界對(duì)AR眼鏡的主要印象是時(shí)尚品、裝飾品，并非實(shí)用性工具。
但接入AI大模型后，AI能力大幅提高，AI眼鏡的地位隨之迅速上升，AR眼鏡廠商開(kāi)始探索AI+AR的技術(shù)路徑。目前，市場(chǎng)面上AR眼鏡新產(chǎn)品已普遍具備AI能力，AI+AR成為重要發(fā)展趨勢(shì)。
6.一半海水，一半火焰
雖然2024年AR眼鏡、AI眼鏡賽道熱鬧非凡，尤其是10月份以來(lái)，“百鏡大戰(zhàn)”的說(shuō)法基本成為共識(shí)。但不可否認(rèn)的是，實(shí)際上從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)AR眼鏡、VR頭顯等產(chǎn)品并不買賬，除了Meta推出的AI眼鏡受到認(rèn)可外，AR/VR產(chǎn)品銷量依然慘淡。
根據(jù)IDC中國(guó)發(fā)布的《2025年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)十大洞察》，2024年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨53.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑26.3%。所以整體來(lái)看，這個(gè)市場(chǎng)可謂“一半海水，一半火焰”。
不過(guò)，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，到2025年，預(yù)計(jì)AR/VR市場(chǎng)將迎來(lái)回暖，出貨量預(yù)計(jì)同比2024年將增長(zhǎng)114.7%。
7.全球首款
觀察今年的智能AR眼鏡新品，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，大多數(shù)新品都打上了“全球首款”的標(biāo)簽，諸如“首款搭載中文大模型”、“首款雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)”、“首款1080P”、“首款消費(fèi)級(jí)”等等。
“首款”的背后，反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是在新品頻發(fā)的背景下，如何突出優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)亮點(diǎn)成為各大廠商的關(guān)注焦點(diǎn)。
8.供應(yīng)鏈“卡脖子”
2024年智能眼鏡供應(yīng)鏈“卡脖子”問(wèn)題依然未解，主要體現(xiàn)在光機(jī)等關(guān)鍵零部件供應(yīng)不足，導(dǎo)致生產(chǎn)環(huán)節(jié)延遲。
值得注意的是，智能眼鏡企業(yè)與供應(yīng)商之間存在“錯(cuò)配”現(xiàn)象，通常訂單排期至少要半年以上，而企業(yè)又無(wú)法明確銷量預(yù)期，因此形成了“供應(yīng)鏈死循環(huán)”，且尚未看到有效的解決方案。
根據(jù)AR眼鏡市場(chǎng)走勢(shì)，億歐預(yù)計(jì)，未來(lái)AR眼鏡得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，且智能眼鏡企業(yè)明確預(yù)期后，供應(yīng)鏈緊張問(wèn)題有望得到緩解。
9.虧損
2024年，智能AR眼鏡廠商依然面臨較高的成本壓力，多數(shù)企業(yè)研發(fā)AR眼鏡的成本居高不下，尤其是光學(xué)技術(shù)、核心配件、材料等成為耗資大頭。
但受消費(fèi)者購(gòu)買力及行情影響，智能AR眼鏡新產(chǎn)品又在不斷降低定價(jià)，整體現(xiàn)狀是領(lǐng)先廠商賠本賺吆喝，第二梯隊(duì)的企業(yè)虧損更加嚴(yán)重。
據(jù)億歐了解，甚至有頭部企業(yè)耗費(fèi)巨資研發(fā)的智能眼鏡銷量尚不足千副。
10.弱·智能
盡管在AI大模型賦能下，智能AR眼鏡普遍具備了語(yǔ)音交互、翻譯、導(dǎo)航、會(huì)議記錄、新聞播報(bào)等多種AI能力，雖然已不似從前的“人工智障”，但值得注意的是，其AI能力依然較弱，是“弱·智能”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
比如英文翻譯，即使專門主打翻譯的AI眼鏡，在配備數(shù)十種語(yǔ)言下，依然存在翻譯不準(zhǔn)確、響應(yīng)速度慢等多種不足。
綜上來(lái)看，2024年，中國(guó)智能AR眼鏡行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日漸明朗，目前，“AR四小龍”的主導(dǎo)地位得到了進(jìn)一步穩(wěn)固。
同時(shí)，一大批挑戰(zhàn)者也實(shí)力不凡，再加上傳統(tǒng)眼鏡品牌，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的積極參與，2025年，市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展，但競(jìng)爭(zhēng)亦會(huì)更加激烈。
拋開(kāi)供給側(cè)的虧損與競(jìng)爭(zhēng)，若以消費(fèi)者的視角看，可以預(yù)見(jiàn)的是，價(jià)格更低、性能更強(qiáng)、功能更全、佩戴更舒適的智能AR眼鏡正在加速來(lái)臨。
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