趁iPhone16的AI還沒落地，國產(chǎn)手機(jī)卷瘋了
喬布斯劇院，蘋果CEO蒂姆·庫克演示著酷炫的Apple Intelligence功能，這一刻他應(yīng)該能預(yù)料到石塊入河后的水花和漣漪，但應(yīng)該不曾預(yù)料到“暫時(shí)無法在中國等地區(qū)落地”這一補(bǔ)充，將對(duì)市場情緒產(chǎn)生這樣的影響。
過去一個(gè)月中，借著蘋果Apple Intelligence未落地的時(shí)間窗口，vivo、OPPO、小米、榮耀、一加等國產(chǎn)智能手機(jī)廠商，借助自己的本地化優(yōu)勢(shì)，如接力般發(fā)起沖擊。
“說得直白一點(diǎn)，我們就是想轉(zhuǎn)化蘋果用戶，讓他們有另外一種選擇。”O(jiān)PPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受《中國企業(yè)家》等媒體采訪時(shí)直言。當(dāng)晚，OPPO發(fā)布了Find X8系列旗艦新品，無論是影像、外形、系統(tǒng)還是AI能力，該新品都被數(shù)碼圈評(píng)價(jià)為“果味十足”。
OPPO之外，小米15系列的新品發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)副總裁許斐和小米手機(jī)部總裁盧偉冰在介紹新品時(shí)，將AI操作系統(tǒng)、屏幕和影像等參數(shù)，同樣對(duì)標(biāo)蘋果。“我們小米15機(jī)身比蘋果更薄，重量更輕，續(xù)航更強(qiáng)，充電更快，性能更好。”許斐表示。
榮耀CEO趙明甚至直接開始內(nèi)涵蘋果：“就像當(dāng)年跟iPhone比通訊能力一樣，跟它比在中國AI的體驗(yàn)，絕對(duì)有點(diǎn)欺負(fù)人，是不平等競爭。”雖然趙明承認(rèn)蘋果依然是一個(gè)優(yōu)秀的學(xué)習(xí)對(duì)象，但他也明確直言，“和6月所宣傳的相比，其實(shí)讓我感覺有點(diǎn)失望，差距蠻大的，蘋果在這一次沒有做到‘說到做到’。”
將AI能力與自身操作系統(tǒng)深度匹配，這是今年各大手機(jī)廠商旗艦機(jī)最大特征之一，也是在蘋果Apple Intelligence真正落地之前，中國手機(jī)廠商們能夠在品牌和市場爭奪戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)彎道超車難得的窗口。
嚴(yán)重內(nèi)卷的智能手機(jī)廠商們，自然不會(huì)放過每一次競爭中出現(xiàn)的新變量和新機(jī)遇。就像幾年前抓住5G換機(jī)潮紅利一樣，這一次，他們將AI手機(jī)作為高端突破的重要途徑。
更為關(guān)鍵的是，全球智能手機(jī)市場正在回暖。Counterpoint Research的智能手機(jī)360追蹤的初步數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長2%，這是自2018年第三季度以來首次在第三季度實(shí)現(xiàn)同比增長，標(biāo)志著市場正在逐步走出低谷。
與此同時(shí)，蘋果在中國的市場地位正在松動(dòng)。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年第三季度，蘋果在中國的市占率從2024年年初的20% 下滑至13.5%。取而代之的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商們銷售高漲：vivo市占率同比上漲10%、華為上漲30%、小米上漲13%。
借勢(shì)AI手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)廠商們希望能抓住這次市場的縫隙。
窗口期
國產(chǎn)智能手機(jī)廠商主理人們，應(yīng)該忘不了10多年前，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來臨時(shí)，國內(nèi)手機(jī)市場經(jīng)歷的腥風(fēng)血雨。
在那場持續(xù)幾年的市場激戰(zhàn)中，諾基亞、三星、HTC等廠商因?yàn)閼?zhàn)略失誤或產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠，最終導(dǎo)致這些品牌紛紛被中國市場不同程度地淘汰。而小米、魅族、一加等廠商借勢(shì)崛起，成功聚集了大批的年輕消費(fèi)者。
如今，AI被外界視為與當(dāng)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同等重要的機(jī)會(huì)，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商們自然鉚足了勁向前沖刺，生怕掉隊(duì)。而蘋果在中國市場落地的不確定，客觀上為國產(chǎn)手機(jī)廠商們留下了充足的時(shí)間窗口。
盡管蘋果公司正在積極推進(jìn)Apple Intelligence在中國的上線，并已開始與監(jiān)管機(jī)構(gòu)接觸以推進(jìn)相關(guān)流程，但具體的落地時(shí)間仍受到多種因素的影響，包括語言支持、政策法規(guī)以及與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作等。因此，有分析師預(yù)估中國地區(qū)的用戶最早可能在2025年4月體驗(yàn)到蘋果AI功能。
經(jīng)過一年的探索后，國內(nèi)各大手機(jī)廠商在AI方面的布局，已從單點(diǎn)化探索進(jìn)入到與手機(jī)操作系統(tǒng)深度融合的階段。2023年的手機(jī)AI入口分散，其AI功能更像是某種嘗鮮和噱頭，到了2024年情況有所改善，變得更加系統(tǒng)化并支持多場景的應(yīng)用。
如在OPPO和一加的最新旗艦新品中，除了在影像部分支持一鍵AI去反光、一鍵AI去拖影、AI消除、一鍵AI修圖等AI功能外，在系統(tǒng)側(cè)還支持AI一鍵問屏，沒有任何APP入口，通過實(shí)體按鍵便可喚起AI功能，覆蓋從問答、修圖，到辦公處理等各個(gè)使用場景。
榮耀Magic7系列發(fā)布會(huì)上，趙明為了證明榮耀手機(jī)的AI跨應(yīng)用協(xié)作能力，甚至現(xiàn)場演示通過Magic7全系搭載的YOYO智能體點(diǎn)了2000杯咖啡送給現(xiàn)場的觀眾。據(jù)趙明介紹，基于YOYO智能體，榮耀手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)純AI視覺、無須生態(tài)適配的任務(wù)自主執(zhí)行，例如通過語音指令，來使手機(jī)自動(dòng)執(zhí)行點(diǎn)餐、關(guān)閉應(yīng)用權(quán)限、查詢?cè)捹M(fèi)等。
時(shí)間緊迫
除瞄準(zhǔn)蘋果外，AI也承擔(dān)了沖刺品牌高端化的作用。
一組不可忽視的數(shù)據(jù)是，全球智能手機(jī)走出陰霾的同時(shí)，全球高端智能手機(jī)市場的表現(xiàn)則更加亮眼，也展現(xiàn)出更強(qiáng)的抵御市場波動(dòng)的能力。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，從2018年到2023年，售價(jià)超過600美元的智能手機(jī)的復(fù)合年增長率為6%，增速完全高于整體市場的平均值。
因此，國產(chǎn)手機(jī)廠商們不同于往年在11月至次年1月更新旗艦新品的頻率和節(jié)奏，今年國內(nèi)6家主流的智能手機(jī)廠商不約而同地選擇提早在10月中下旬發(fā)布，且形成接力之勢(shì)。更有激進(jìn)的手機(jī)廠商選擇“發(fā)布即發(fā)售”，摒棄以往的預(yù)售方式。
談及為何國產(chǎn)手機(jī)廠商新品發(fā)布節(jié)奏緊跟蘋果，一加中國區(qū)總裁李杰在接受《中國企業(yè)家》等媒體采訪時(shí)表示：“一方面，是因?yàn)榻衲旮咄ê诵奶幚砥黩旪?Gen4性能提升非常大，且釋放時(shí)間提前；另一方面，跟手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)有關(guān)，今年手機(jī)市場消費(fèi)高點(diǎn)分別出現(xiàn)在6月和11月，而往年則是2月和8月，即春節(jié)和暑假最后一個(gè)月。”
AI手機(jī)背后代表的高端化，同樣是各大手機(jī)廠商必須爭奪的城池。根據(jù)天風(fēng)證券首席分析師郭明錤預(yù)估，中國市場高端手機(jī)（4000元人民幣以上）的市占率將從2023年的25%～30%提升至2024年的30%～35%。
因此，除了旗艦新品更新的節(jié)奏，在這場角逐中更重要的還有AI大模型在端側(cè)落地的速度和優(yōu)先級(jí)。目前，越來越多的AI功能已經(jīng)可以在手機(jī)端側(cè)實(shí)現(xiàn)，但在功耗上大模型端側(cè)落地仍然會(huì)給智能手機(jī)廠商帶來一定的挑戰(zhàn)，因此一部分功能廠商們選擇將其放在云端，通過端云一體的方式來解決。
“隨著模型小型化技術(shù)的發(fā)展，端側(cè)AI應(yīng)用會(huì)越來越多。對(duì)用戶而言，根本不需要去區(qū)分到底是端側(cè)還是云上，只要處理得快，手機(jī)整個(gè)功耗又不大，對(duì)用戶來說就是一個(gè)好的AI體驗(yàn)，背后復(fù)雜的東西交給芯片廠商和手機(jī)廠商解決就好了。”李杰告訴《中國企業(yè)家》。
目前，李杰和團(tuán)隊(duì)花時(shí)間最多的就是理解用戶場景和解決用戶需求落地的實(shí)際問題。
“國產(chǎn)廠商做得非常好的一點(diǎn)是，我們還是更加了解和貼近中國用戶的使用需求。比如說像微信雙開、高鐵信號(hào)強(qiáng)化這些功能，很多國外廠商可能無法理解，或者即使理解但別的市場需求優(yōu)先級(jí)更高。”李杰告訴《中國企業(yè)家》。
正面硬剛蘋果
AI只是這場圍剿蘋果之戰(zhàn)中的一個(gè)引爆點(diǎn)，如今越來越多的手機(jī)廠商開始從系統(tǒng)和硬件本身與蘋果正面硬剛了。
蘋果流暢的系統(tǒng)和完善的用戶生態(tài)一直以來都是吸引用戶的重要因素之一。在不同的蘋果設(shè)備中，用戶可以完美順滑地完成跨端的協(xié)作和文件互傳，這也是蘋果生態(tài)系統(tǒng)中豎起的高壁壘。但一直以來，因?yàn)樘O果系統(tǒng)的封閉性，也導(dǎo)致這種順滑體驗(yàn)僅限于蘋果用戶之間，如果一個(gè)蘋果用戶與一個(gè)安卓用戶之間協(xié)作，則將會(huì)面臨巨大的麻煩和阻礙。
為借勢(shì)AI與蘋果正面競爭，OPPO和小米兩家廠商可謂使出了渾身解數(shù)。
目前，在OPPO設(shè)備上，已經(jīng)支持通過“一碰互傳”功能，實(shí)現(xiàn)OPPO設(shè)備和蘋果設(shè)備之間的文件和圖片互傳，其使用體驗(yàn)和蘋果的AirDrop類似，直接打破安卓與iOS之間的生態(tài)壁壘，實(shí)現(xiàn)兩大操作系統(tǒng)之間的無縫文件互傳。此外，OPPO還提供了live圖片的格式，此前該功能只有在蘋果攝影工具中獨(dú)享。
小米同樣瞄準(zhǔn)了蘋果的生態(tài)和跨端協(xié)作，為滿足蘋果和小米用戶之間的協(xié)作需求，小米15系列已經(jīng)全面支持蘋果生態(tài)。
小米為用戶開發(fā)了“跨屏協(xié)同服務(wù)”和“小米互傳”兩大應(yīng)用，通過這兩個(gè)應(yīng)用，就可以與Macbook、iPad、iPhone互傳文件，支持與Macbook鏡像投屏，也支持蘋果辦公套件，用戶可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多種蘋果專屬格式文檔。此外，小米妙享桌面還可在Mac上流暢使用，支持手勢(shì)操作。
“國產(chǎn)智能手機(jī)高端化戰(zhàn)役，任何微小的一點(diǎn)點(diǎn)的成功都來之不易，背后都需要用戶認(rèn)知的改變和突破。所以，只有認(rèn)知的突破才會(huì)有真正的成長，這就是我近10年來最大的收獲。”雷軍在演講中分享道。
而蘋果的業(yè)績表現(xiàn)也正在給國產(chǎn)手機(jī)廠商們一些可乘之機(jī)。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是蘋果唯一一個(gè)營收同比下降的市場，本財(cái)季營收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期的158億美元，相較于上年同期的150.84億美元略有減少。
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