黃金首飾也有“平替”了？“金包銀”走紅 警惕“平價(jià)奢華”的坑
封面新聞?dòng)浾唏R夢(mèng)飛
“金包銀太香了”“買了金包銀就后悔了，后悔買晚了”“喜歡性價(jià)比的姐妹放心入”……近段時(shí)間以來，在多個(gè)社交平臺(tái)上，“金包銀”的話題火熱，不少用戶分享自己購(gòu)買金包銀首飾的心得和攻略。
“金包銀”火熱的背后，是連日來不斷攀升的金價(jià)。11月5日，記者查詢到，多家黃金品牌零售金飾價(jià)格突破810元/克，水貝市場(chǎng)金價(jià)也達(dá)到了626元/克。持續(xù)走高的金價(jià)，讓不少消費(fèi)者望而卻步，因此“金包銀”作為黃金平替開始走紅。
但與此同時(shí)，“金包銀”市場(chǎng)問題不斷，黑貓投訴平臺(tái)顯示，與“金包銀”相關(guān)投訴多達(dá)883條。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“金包銀”市場(chǎng)尚不成熟，利潤(rùn)較高且門檻較低，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
“金包銀”素圈手鐲
01
金價(jià)創(chuàng)新高超過30次
催熱“金包銀”市場(chǎng)
今年以來，金價(jià)開啟狂飆模式，最高紀(jì)錄已刷新30次以上。Wind數(shù)據(jù)顯示，10月30日，COMEX黃金盤中一度突破2800美元/盎司，創(chuàng)下2801.8美元/盎司的高點(diǎn)。
毋庸置疑，金價(jià)的上漲在很大程度上，抑制了消費(fèi)者對(duì)黃金的購(gòu)買熱情。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)，今年上半年黃金首飾銷量下滑嚴(yán)重，黃金首飾消費(fèi)量同比下降26.68%。同時(shí)，周大福、六福等多家黃金飾品銷售上市公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
在此背景下，作為黃金首飾的平替“金包銀”首飾逐漸走紅。所謂“金包銀”首飾，就是在白銀的表面鍍一層薄薄的黃金，使其外觀呈現(xiàn)出與純金一樣的顏色。因?yàn)槠浜鹆窟h(yuǎn)遠(yuǎn)低于純金，價(jià)格也相對(duì)便宜很多，從而受到消費(fèi)者青睞。
“我們是明年春節(jié)結(jié)婚，但感覺金價(jià)在這個(gè)時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)太大降幅，甚至還可能繼續(xù)漲價(jià)，所以就考慮了金包銀。”準(zhǔn)新人陳磊向記者坦言，買“金包銀”也是無奈之舉，他和女朋友都認(rèn)為現(xiàn)在買黃金并不劃算，而農(nóng)村結(jié)婚又很看重三金，所以兩人商量后決定用“金包銀”應(yīng)急，剩下的錢直接折現(xiàn)。
在社交平臺(tái)上，很多消費(fèi)者都分享了自己購(gòu)買“金包銀”的經(jīng)歷和感受，類似陳磊這樣的準(zhǔn)新人并不在少數(shù)，此外也有不少消費(fèi)者是單純想買來佩戴，“我覺得挺值的，很低的價(jià)格就能給我和黃金一樣的情緒價(jià)值，花小錢辦大事又不丟人。”小胡的想法得到了很多點(diǎn)贊。
02
電商平臺(tái)銷售火熱
線下市場(chǎng)熱度不減
具體來看，“金包銀”產(chǎn)品作為純金平替產(chǎn)品受到關(guān)注，在電商平臺(tái)上更是火爆。
記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)看到，其中一家銷售“金包銀”產(chǎn)品的店內(nèi)，銷量最高的是“金包銀”手鐲，銷量已經(jīng)超千單，2000多人加購(gòu)，根據(jù)粗細(xì)不同，價(jià)格在200元上下。客服表示，該款“金包銀”手鐲含金量為0.25克。
在另一視頻購(gòu)物平臺(tái)，一家“金包銀”飾品店鋪銷售的一款1299元總重量35克（含黃金1.8克）的金包銀產(chǎn)品受到追捧，該店鋪近一周有5.2萬人瀏覽，超一千人加購(gòu)。該店宣傳稱“黃金質(zhì)感，銀飾品價(jià)”“足金包足銀，支持檢測(cè)”。客服稱，外表和純金的一樣，價(jià)格甚至不到純金的十分之一。
電商平臺(tái)銷售的“金包銀”飾品
記者從飛瓜數(shù)據(jù)看到，DY平臺(tái)某金包銀銷售賬號(hào)，近一個(gè)月漲粉近7000，熱度持續(xù)增加。一位“金包銀”首飾主播稱，一場(chǎng)直播大概能做到10萬的銷售額。
“金包銀”飾品在線上平臺(tái)持續(xù)火熱，那么線下市場(chǎng)呢？
對(duì)此，記者走訪了西南地區(qū)最大的珠寶黃金批發(fā)集散地成都梨花街，多家店鋪都表示并不銷售“金包銀”飾品。隨后記者又咨詢了多家普通黃金飾品門店，多位店主均表示有銷售“金包銀”飾品，價(jià)格按當(dāng)天大盤金價(jià)和銀價(jià)分別計(jì)算，以素圈手鐲為例，工費(fèi)在25元左右，同時(shí)門店也可回收，但會(huì)有一定的折損費(fèi)。
對(duì)于“金包銀”飾品的銷量，幾家店均向記者表示，生意很好，其中一位店主更是稱“忙不過來”。“很多都是來買三金的，金價(jià)太高，‘金包銀’劃算很多嘛。”一店主表示。
03
“金包銀”飾品隱憂不少
平臺(tái)相關(guān)投訴達(dá)880多條
“金包銀”飾品市場(chǎng)持續(xù)火熱，但與此同時(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)處于發(fā)展階段，存在的問題同樣不少。
記者在黑貓投訴平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞“金包銀”發(fā)現(xiàn)，截至11月5日，與該關(guān)鍵詞相關(guān)的投訴已達(dá)884條。多數(shù)投訴與“假冒足金飾品”“掉色”“含金量不足”“虛假宣傳”等問題相關(guān)。一資深黃金從業(yè)人員向記者表示，“金包銀”飾品制造門檻較低，因此市場(chǎng)比較混亂，可以說魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
黑貓投訴平臺(tái)相關(guān)投訴
值得一提的是，上述黃金從業(yè)人員還提醒到，“金包銀”可以作為一種佩戴飾品備受歡迎，但與純金飾品不同，其投資增值保值屬性很低，不建議作為一種投資理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買。消費(fèi)者購(gòu)買正規(guī)“金包銀”產(chǎn)品，都會(huì)收到相關(guān)產(chǎn)品證書，明確標(biāo)注了金銀克重。
大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，隨著黃金價(jià)格的上漲，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋?jīng)濟(jì)的選擇，“金包銀”因此成為黃金的“平替品”，滿足了市場(chǎng)上對(duì)經(jīng)濟(jì)型奢侈品的需求。如果黃金價(jià)格繼續(xù)保持高位，金包銀飾品仍有可能維持一定的市場(chǎng)熱度。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高及監(jiān)管政策的完善，“金包銀”市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷一輪洗牌，只有品質(zhì)優(yōu)良的品牌才能生存下去。長(zhǎng)期來看，“金包銀”是否能持續(xù)火熱還需觀察市場(chǎng)的具體發(fā)展情況。
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