東北“卷王”、開(kāi)封“王婆”……這些城市“人設(shè)”吸引到你了嗎？
2024年的中國(guó)旅游市場(chǎng)熱鬧非凡，從年初“冷”資源點(diǎn)燃“熱”經(jīng)濟(jì)的黑龍江哈爾濱、靠“王婆說(shuō)媒”吸引全國(guó)游客的河南開(kāi)封，再到嵌入地方特色的“村咖”、提供情緒價(jià)值的浙江鄞州蓋章活動(dòng)……盤(pán)點(diǎn)這些爆火旅行目的地，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：給地區(qū)“立人設(shè)”成文旅界競(jìng)爭(zhēng)的大招。
一個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的“人設(shè)”，不僅能展示當(dāng)?shù)匚穆锰厣€能成為“流量磁石”，吸引遠(yuǎn)方的客人，堪稱(chēng)地區(qū)發(fā)展的神來(lái)之筆。
東北“卷王”實(shí)力寵粉
印證“真誠(chéng)”是必殺技
最近，實(shí)在型人格的“爾濱”，又用“掏心掏肺式服務(wù)”收獲了一批又一批粉絲。在硬件上，板凳裹上大花襖，樓梯扶手穿上紅絲絨，地鐵座椅開(kāi)啟加熱功能，冰雪大世界大滑梯外面設(shè)置暖廊……
在軟件上，鍋包肉分塊、凍梨雕花、烤地瓜插上小勺、張口“公主”閉口“帥哥”……貼心的服務(wù)讓網(wǎng)友直呼：“爾濱是許愿樹(shù)嗎，想什么人家整什么！”
這些看似微小的改變，是情緒價(jià)值的供給，也是“爾濱”送給游客的誠(chéng)意。從東北菜搜索量的大幅增加，足以見(jiàn)得大家對(duì)“爾濱”的期待。
12月21日，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)園，哈爾濱又迎來(lái)新一波的流量高峰。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，12月21日至明年1月19日，哈爾濱酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)2.4倍。還有第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的“加持”，這個(gè)雪季，冰雪世界的晶瑩與運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的圣火，必將讓世界看到哈爾濱的無(wú)限魅力。
“開(kāi)封王婆”持續(xù)火爆
線下相親更近人心
2024年3月，河南開(kāi)封4A級(jí)景區(qū)萬(wàn)歲山·大宋武俠城的“王婆說(shuō)媒”欄目在網(wǎng)上爆紅。主持人趙梅化身“開(kāi)封王婆”，身穿古裝，以出色的口才和表演技巧，營(yíng)造出輕松愉快的相親氛圍，吸引了大量年輕游客前來(lái)圍觀參與。
△3月19日至3月26日開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)數(shù)據(jù)情況
“八朝古都”開(kāi)封，承載了宋文化的千年文脈。近年來(lái)，當(dāng)?shù)貓?jiān)持文旅創(chuàng)新，“王婆說(shuō)媒”的出圈，也成為“宋文化看開(kāi)封”這一品牌形象的創(chuàng)新力作。趙梅曾在多個(gè)采訪中強(qiáng)調(diào)：“我這個(gè)節(jié)目都是真實(shí)的，沒(méi)有劇本，現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)拿”。
NPC式（非玩家角色）的文旅創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人需求相結(jié)合，帶動(dòng)了整個(gè)開(kāi)封市的旅游熱潮，成為受年輕人追捧的現(xiàn)象級(jí)事件。
2024年清明節(jié)，開(kāi)封成為“黑馬旅游目的地”之一。“五一”假期，開(kāi)封累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客670.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入44.78億元，與2023年同比分別增長(zhǎng)3.08%和3.23%，其中“王婆”人設(shè)的吸粉能力，不容忽視。
鄞州“集章式旅行”?
開(kāi)啟文旅深度體驗(yàn)
古有通關(guān)文牒，今有打卡集章。游客們手持蓋章本，穿梭于鄞州的大街小巷，尋找隱藏在歷史長(zhǎng)河中的文化印記。
這種互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，不僅讓游客在參與中了解城市，增強(qiáng)了旅行的儀式感、參與感與互動(dòng)性，也為地方帶來(lái)了顯著的流量。
“人設(shè)”就像超級(jí)英雄的“皮膚”，賦予地方形象標(biāo)識(shí)和記憶點(diǎn)。挖掘和利用自身的文化資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，真誠(chéng)地滿足游客的需求，“人設(shè)”一旦立住，流量自然隨之而來(lái)。
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