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圖①:清代粉彩萬蝠賞瓶。清華大學藝術博物館供圖圖②:中國國家博物館鳳冠冰箱貼。李春雙攝圖③:長篇小說《北上》封面。受訪者供圖數(shù)據(jù)來源:文化和旅游部、國家統(tǒng)計局
2024年,從文物“出圈”到文旅跨界,從文藝創(chuàng)作出新到“村字頭”IP擦亮,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展可知可感,氣象萬千。國風國潮主題劇集、網(wǎng)絡文學、游戲等不斷在海外擴大“朋友圈”,展現(xiàn)中國特色、中國風格、中國氣派。
連接時空,跨越國界,中華文化,亙古亙今。本版推出特別報道,回望2024,銘記動人瞬間,感受國潮里的文化自信,致敬古老而青春的中國。
——編 者
文藝創(chuàng)作跨界“出圈”
這一年,舞劇《詠春》、話劇《受到召喚·敦煌》等充滿“中國式浪漫”的作品大放異彩;舞劇《紅樓夢》、話劇《北上》等文學作品改編的舞臺藝術走紅;電視劇《繁花》《我的阿勒泰》和一批微短劇作品帶動文化和旅游深度融合;傳統(tǒng)出版社借助線上直播等讓文學作品觸達更多讀者。跨界和“破圈”成為文藝創(chuàng)新高頻詞,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為文藝創(chuàng)作的富礦。
【感言】《北上》作者徐則臣:
《北上》改編的音樂劇、話劇都在今年上演,電視劇近期也將登陸熒屏。作為原著作者,我樂見其成。話劇《北上》首演時,我說,寫小說的時候,《北上》是我一個人的事,4年的寫作長途只我一個人跋涉;看演出時,聽到雷鳴一樣的掌聲,我真切地感到《北上》是千千萬萬人的事了。
在全媒體時代,影視、舞臺劇等不同形式的轉化可以為文學插上翅膀,讓它飛得更高更遠。這迅疾的“高遠”,被稱為“破圈”“出圈”。文學的“破圈”“出圈”很有必要,但能否“出”與“破”,“出”之遠近、“破”的程度,最終還要回到文學自身尋找依據(jù)。如同風箏,“好風頻借力,送我上青云”,但風箏扎得如何,線的長短及結實與否等因素,共同決定了它最終能飛多高多遠。
在觀劇過程中,我開始了又一次的《北上》寫作。看到改編的精妙處,我就想,如果我把這個劇重新改回小說,該如何處理?說實話,很多地方我束手無策。后來,我意識到其實本該如此,如果所有藝術形式都能迅速、徹底地互相轉化,那就無須創(chuàng)造出這么多形式了。
所以,原著小說跟由它轉化的不同藝術形式之間必然有兩種關系:一是自身足夠硬,經得起改編;二是它自身還包含了新的生長點,可供其他藝術形式寄寓其上,生根發(fā)芽,成為一個個新的自我。
(本報記者陳圓圓采訪整理)
跟著“新中式”去旅行
跟著“悟空”游山西,“爾濱熱”延續(xù),“奔縣游”“文博游”“演藝游”受到歡迎……“新中式”成為旅游新風尚。這種旅游方式以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基,結合現(xiàn)代審美和消費需求,營造具有傳統(tǒng)意蘊且符合時代潮流的文化體驗。人們日益提升的文化自信,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的感召力影響力,為“新中式”文旅熱構筑了堅實的基礎。
【感言】山西隰縣文化和旅游局局長趙會兵:
今年,山西文旅因游戲《黑神話:悟空》迅速走紅。隰縣小西天景區(qū)游客數(shù)量大幅增加,國慶假期接待游客9萬多人次,10月接待游客22萬多人次。以古建為代表的文化瑰寶猶如磁石,吸引人們前來探尋。
“國潮熱”的興起,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化吸引力在消費領域的生動體現(xiàn)。國潮產品將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設計理念相結合,既滿足了消費者對時尚的追求,又傳遞了深厚的文化內涵。
從文旅角度看,“國潮熱”為我們提供了廣闊的創(chuàng)新空間。我們將國潮元素融入景區(qū)打造、旅游紀念品開發(fā)以及旅游演藝活動中。比如,設置《黑神話:悟空》國潮主題打卡點、推出小西天建筑造型的冰箱貼等,提升旅游的文化附加值。
除了觀光游覽,還需開發(fā)更多富有體驗性、互動性的項目。小西天懸塑層層疊疊,游客難以看到一些雕塑的全貌。我們計劃推出虛擬現(xiàn)實游覽,進一步豐富游客體驗;打造非遺工坊,讓大家更好領略隰縣的雕塑藝術。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”,關鍵在于文旅提質升級。對此,我們完善旅游基礎設施建設,加大對景區(qū)道路、停車場、衛(wèi)生間等基礎設施的投入與改造,改善酒店、餐飲等條件;積極引進旅游策劃、營銷、管理等方面專業(yè)人才,完善外語解說、推廣服務,進一步增加吸引力。
山西文旅的火爆是一個良好的契機,我們將抓住機遇,在傳承與創(chuàng)新的道路上不斷探索,讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放更加耀眼的光芒。
(本報記者鄭洋洋采訪整理)
“村字頭”IP有聲有色
從“村BA”到“村超”,從“村越”到“村K”“村咖”,從鄉(xiāng)村博物館到美術館、音樂會,活力四射的鄉(xiāng)村文體活動開展得有聲有色,一批接地氣、聚人氣的“村字頭”IP頻頻“出圈”。這些基層公共文化服務衍生出的新業(yè)態(tài),正在成為推動城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村全面振興的重要動力。
【感言】北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇:
我出生在農村,始終對鄉(xiāng)村的一草一木充滿感情。過去幾年,我和許多專家學者、志愿者參與了文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村全面振興的社會實踐。最難忘的瞬間,莫過于看到村民質樸的笑容、孩子們閃閃發(fā)光的眼神。我們的工作可能沒有在短時間內給村民帶來可觀的經濟回報,但很大程度上改變了他們對家鄉(xiāng)的認識,增強了他們對世代生活之地的熱愛。
最近一兩年,“村字頭”文化現(xiàn)象頻頻出圈。這一變化反映了鄉(xiāng)村的巨大潛力,也反映了當代年輕人對有機、自然、閑適生活方式的向往。這些活動以鄉(xiāng)村獨特的自然景觀和文化景觀為場景,貼近村民日常生活,滿足了人們的精神文化生活需求。
鄉(xiāng)村公共文化服務提升和鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展要充分考慮鄉(xiāng)土特征,聚焦鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢和文化特色,提煉鄉(xiāng)村的文化主題和品牌定位,打造集村史館、鄉(xiāng)村書屋等空間功能于一體的鄉(xiāng)創(chuàng)復合體空間,采用多元化、藝術化和高新技術的場景營造手段建設鄉(xiāng)土美學生活體驗中心,注重鄉(xiāng)村本土節(jié)日的挖掘。期待更多成果在山鄉(xiāng)大地上綻放,持續(xù)推動文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展和包容性增長。
(本報記者智春麗采訪整理)
國寶文物成為“頂流”
天宮藻井冰箱貼、銅奔馬玩偶、鳳冠冰箱貼……收藏在博物館的鎮(zhèn)館之寶,憑借獨特的顏值和內涵變身網(wǎng)絡“頂流”,為千萬人所熟知。“文博熱”不僅是一種文化現(xiàn)象,也成為促進消費的新潮流。年輕人在國寶文物中感受何以中國,在創(chuàng)新創(chuàng)造中厚植文化自信。
【感言】北京古代建筑博物館館長薛儉:
自4月18日上市以來,天宮藻井冰箱貼已銷售4萬多套,每天幾百個預約名額基本“秒光”。天宮藻井冰箱貼為什么火爆?首先因為它源自我們的“鎮(zhèn)館之寶”——萬善正覺殿天宮藻井,本身就是“名角兒”,具有豐富的文化內涵。其次,文創(chuàng)產品設計精巧,用五層疊加的方式立體呈現(xiàn)了藻井的獨特形態(tài),金色與深紫色的主色調盡顯古建的恢宏。可以說,這是一款兼具文化內涵與審美情趣的文創(chuàng)產品。
值得一提的是,文創(chuàng)團隊成員基本是90后,他們更了解年輕人的心理。天宮藻井冰箱貼深受年輕人喜愛,他們的自發(fā)傳播,讓產品在更大范圍內受到關注。我相信更多人會因為對古代建筑的喜愛,生發(fā)出對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛。此外,天宮藻井冰箱貼成為爆款,也得益于北京中軸線申遺成功。作為北京中軸線上的一個重要遺產要素,古代建筑博物館所在的先農壇觀眾量逐月攀升,最多的一天觀眾達8000多人。
在日常工作中,我們深深感覺到,隨著物質生活的極大豐富,人們精神文化生活的需求日益升級,越來越多人主動親近博物館,看展覽,買文創(chuàng),“把博物館帶回家”。這就要求我們不斷努力,力爭創(chuàng)造更多更好的文化產品,回應觀眾尤其是年輕人對于博物館的新期待,增強人們的文化獲得感、幸福感。
(本報記者施芳采訪整理)
中華文化出海“圈粉”
“人類非遺版”春節(jié)、北京中軸線申遺成功、《黑神話:悟空》、China Travel(中國游)……這些關鍵詞見證了2024年中華文化走出去的亮麗風景。多姿多彩的中華文化,獨具魅力的中式審美,借助新的表現(xiàn)形式和傳播渠道,吸引大批海外粉絲,生動展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
【感言】中國外文局當代中國與世界研究院數(shù)據(jù)信息研究中心主任袁林:
前不久,中國外文局當代中國與世界研究院發(fā)布《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)報告》。報告涵蓋了古建藝術、古典神話、非物質文化遺產、人文自然景觀等6個關鍵維度,提煉出2024年度數(shù)字文化十大IP與地方文化國際傳播7個熱點。文化精品揚帆出海、非遺簪花“綻放”海外、山西古建吸引世界游客……過去一年,中華文化在國際舞臺上大放光彩、成績亮眼。
與此同時,中華文化的國際傳播也呈現(xiàn)一系列新特征、新趨勢。一是出海內容國潮化。從“新中式”服飾掀起海外時尚風潮,到太極拳等傳統(tǒng)文化“吸粉”不斷,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合助力國潮出海;二是出海主體多元化。文化機構、藝術團體與時尚、科技等領域融合,跨界聯(lián)手拓寬了文化傳播渠道;三是出海賽道細分化。比如,微短劇帶來中華文化的新講述,一批精品微短劇成為展現(xiàn)中華文化魅力的窗口;四是出海生態(tài)
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