谷子經濟概念股大熱，年輕人為何愛“吃谷”
湖北日報全媒記者王艷華
11月初，武漢人方欣收到了半年前就在某國產游戲公司的官方旗艦店下單的預售“谷子”套裝，包括她喜歡的游戲角色的馬口鐵徽章。在這家店里，近20種游戲角色的周邊產品賣出超5萬件。
“谷子”來自二次元文化，是英文單詞“goods”的音譯。上周連續三個交易日，多只“IP經濟（谷子經濟）”概念股漲停。谷子經濟為何大熱？年輕人為何愛“吃谷”？
避免過多炒作
應關注長期數字文化產業發展
11月25日，同花順新增概念指數“IP經濟（谷子經濟）”，將華立科技、廣博股份、完美世界、華誼兄弟等超50只股票納入其中，多只股票連日上漲。
"谷子"，是基于小說、動漫、游戲、影視等內容IP衍生出來的周邊商品。常見的"谷子"品類有“吧唧”（徽章）、毛絨公仔、亞克力立牌和紙制品等。在電商平臺，熱門IP的谷子售價從不到10元到上千元不等。
事實上，“谷子”行業在2023年左右爆發。申萬宏源證券認為，“谷子”和潮玩均屬于精神消費品，為消費者帶來悅己、收藏、社交、交易等價值。
專家認為，“谷子”概念股突然爆火的原因主要是國家對文化創意產業的政策支持力度加大，鼓勵原創IP的開發和利用。同時投資者對文化產業的興趣增加，資本市場的活躍也為“谷子經濟”的發展提供了資金支持。
灼識咨詢預計，2026年二次元周邊衍生產業市場規模將達到1600億元，其中商品授權占到1300億元。
谷子經濟概念股大熱的背后，也蘊含風險。11月29日收盤，近六成的股票下跌。不少上市公司和券商緊急發文，提醒資本市場熱門概念背后的炒作風險，應該著眼于更長期的數字文化產業發展機遇。
"谷子"店數量快速增加
為城市帶來更多年輕人聚集
年輕人為何愛“吃谷”？
“95后、00后等年輕消費者群體的崛起，他們對于具有情感共鳴和個性化的商品有著更高的接受度和購買意愿。”武漢數字創意與游戲產業協會秘書長陳鵬認為，當下二次元經濟的主流人群是Z世代，求新、求變、求潮，是他們的核心消費欲求。
11月30日中午，江漢路潮流盒子·X118商場3樓一家叫“粵拆谷”的谷子店里人來人往，10平米左右的店鋪里擺放了五排貨架，陳列著一百多種熱門國產和歐美日韓游戲、動漫IP角色的徽章和立牌。
谷子店越來越頻繁出現在商場中的黃金地段，上海、南京和武漢等城市都有“二次元盤活老商場”的案例。游戲動漫展會、文旅等二次元文化傳播和消費場景也在快速增加。
目前，全國有超過1000家谷子店，武漢市擁有約120家，集中在潮流盒子·X118、漢口STAY、中心百貨和洪山區光谷世界城步行街等商圈和商場。潮流盒子·X118本來是一家有著20年歷史的傳統百貨店，2024年5月以二次元主題商業Mall的形象轉型后，單日客流量可達8萬人次，全國各地年輕人慕名前來打卡。
“一線城市人群聚集量大，城市文化氛圍包容性強，往往能夠刺激二次元經濟的蓬勃，也同時能給城市帶來更多的年輕人聚集，包括但不限于以二次元氛圍而招才引智、生活創業。”陳鵬認為，谷子經濟可以讓游戲產業、動漫產業以及相關文創行業，甚至包括影視、演藝行業都獲得不錯的發展機遇。武漢游戲產業鏈比較完整，也有一批資質優秀的“腰部”企業，需要耐心培育出知名頭部企業，提升本土游戲企業打造IP及產品設計、運營的能力。
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