文創(chuàng)冰箱貼成新寵，部分熱門款式需搶購(gòu)
以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的“鳳冠冰箱貼”憑借其超高的人氣，吸引了大量消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)，不少游客排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)才買到。文創(chuàng)冰箱貼的火爆說(shuō)明普通產(chǎn)品加上文化因素，一樣有翻紅的可能，同時(shí)也能提升當(dāng)?shù)芈糜螣岫取?span style="display:none">9iH知多少教育網(wǎng)-記錄每日最新科研教育資訊
北京的王女士表示，她是在網(wǎng)上看到這款冰箱貼的購(gòu)買視頻后，產(chǎn)生了買的念頭。盡管發(fā)行方中國(guó)國(guó)家博物館九點(diǎn)才開(kāi)門，但王女士在工作日八點(diǎn)半到達(dá)時(shí)，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有大量的人在排隊(duì)等候。據(jù)她了解，有的人甚至六點(diǎn)多就來(lái)了，但其中大部分是“黃牛”。
王女士拿到1230號(hào)后，經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的排隊(duì)，最終成功購(gòu)買到了這款精致的冰箱貼。“就想看看到底有多難買，當(dāng)時(shí)我來(lái)的比較晚，人就已經(jīng)非常多了，買到大概排了一個(gè)小時(shí)，但最后買到還是挺開(kāi)心的，做工真的非常精致！”
王女士還透露，除了“鳳冠冰箱貼”外，北京古建筑博物館的“井藻冰箱貼”也備受追捧。這款冰箱貼限量400個(gè)，需要在支付寶進(jìn)行預(yù)約購(gòu)買，預(yù)約難度非常大。張女士預(yù)約了很多次都未成功。
濟(jì)南的徐女士因?yàn)闆](méi)有預(yù)約成功國(guó)家博物館，沒(méi)得到購(gòu)買的機(jī)會(huì)。回來(lái)后在淘寶天貓平臺(tái)嘗試購(gòu)買，但每次一開(kāi)售就被搶購(gòu)一空。最終是通過(guò)閑魚找人代搶購(gòu)的方式，買到的“鳳冠冰箱貼”。
據(jù)記者從社交平臺(tái)獲取的信息，山東博物館推出的“亞醜鉞冰箱貼”也出現(xiàn)斷貨情況，網(wǎng)友們戲稱其為“斷貨王”。
對(duì)此，山東博物館的相關(guān)工作人員向記者解釋，這款冰箱貼是以山東省博物館鎮(zhèn)館之寶之一亞醜鉞為原型，采用樹(shù)脂材料制作，由于生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng)，因此在旅游旺季時(shí)常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。“這種產(chǎn)品和旅游一樣，也分淡旺季，旺季的時(shí)候一天能售出1000多件。”
另?yè)?jù)杭州博物館工作人員透露，國(guó)慶假期期間，由于客流量顯著增長(zhǎng)，該館推出的“影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼”因限量?jī)H40個(gè)，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，也出現(xiàn)游客排隊(duì)購(gòu)買的情況。
濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院副教授孫競(jìng)對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了分析。從商品角度來(lái)看，冰箱貼價(jià)格親民、選擇多樣，因此作為面向大眾的文創(chuàng)產(chǎn)品，其受眾范圍自然較廣。從游客心理角度來(lái)看，購(gòu)買冰箱貼可以視為一種儀式感，類似于現(xiàn)在的打卡行為。這種行為不僅可以將對(duì)某一地區(qū)的認(rèn)識(shí)和獨(dú)特記憶通過(guò)冰箱貼進(jìn)行固化，還能滿足游客的旅行心理需求。從文創(chuàng)角度來(lái)看，冰箱貼是某一特定IP符號(hào)的具象化體現(xiàn)，其稀有性和稀缺性滿足了游客的收藏和保存記憶的需求。
孫教授認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該面向廣大受眾，既要注重高雅文化，也要貼近大眾生活。只有這樣，才能提高銷量和接受度。同時(shí)，他也指出，無(wú)論是自媒體還是新媒體的營(yíng)銷手段，都只能起到放大效應(yīng)的作用。要分清本和源的關(guān)系，商品本身的屬性和價(jià)值才是最重要的，不能因?yàn)闋I(yíng)銷而忽略了商品本身的文化價(jià)值。
（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)李苗）
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