江蘇無錫：特色文創(chuàng)花式“出圈”，引燃“傳統(tǒng)文化+消費”新熱潮
春節(jié)將至，年味愈來愈濃。
無錫作為2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會分會場之一，過節(jié)的氛圍感早已拉滿。各大商圈、景區(qū)、大樓，處處可見滾動播放春晚主題海報的大屏。春晚創(chuàng)想市集、春晚快閃活動、“樂享春晚”新文創(chuàng)首發(fā)……在“春晚效應(yīng)”和“春節(jié)經(jīng)濟”的雙重加持下，無錫消費市場熱氣騰騰。
春晚文創(chuàng)撬動消費熱潮
“心心念念的卡皮巴拉小黃豚‘春碗’，終于買到了！”捧著新到手的春晚聯(lián)名款毛絨公仔，張女士愛不釋手。此前，她已經(jīng)“收入”了春晚吉祥物玩偶“巳升升”。
在春晚大IP帶動下，無錫特色文創(chuàng)花式出圈，引燃“傳統(tǒng)文化+消費”熱潮。財源滾滾元寶抱枕、如意春碗、玩偶“巳升升”等總臺春晚文創(chuàng)售出超3000件，打造紅紅火火的新春氛圍。無錫老字號也紛紛結(jié)合蛇年春節(jié)和本地文化進行藝術(shù)創(chuàng)作，惠山泥人把阿福阿禧和春晚“巳巳如意，生生不息”的主題相結(jié)合，推出分會場同款吉祥物“乙長福”“巳有禧”；王興記將當代新國潮與老字號品牌創(chuàng)意結(jié)合，打造櫻花小籠IP“粉籠星”；大東方百貨與三鳳橋聯(lián)名城市限定玩偶“排排醬”，首批1000只已基本售空，除夕夜將追加上架500只。
不少商超、品牌也瞄準了春晚熱點進行引流。M會員店無錫店上架了7款春晚熱賣款周邊商品，剛上市就被市民圍觀；梁溪萬達廣場作為春晚文創(chuàng)授權(quán)銷售點，發(fā)放現(xiàn)場打卡福利；悅尚奧萊借力春晚分會場打卡裝置，推出打卡送券、年貨折扣；薈聚打造超2000平方米新春古風游園會，以非遺皮影演繹、舞龍舞獅等年味活動帶來新體驗；爸爸糖吐司面包推出“樂享春晚”特別款，營造舌尖上的春晚味……春晚的潑天流量，著實為新春經(jīng)濟添了一把火。
年貨新花樣“燃旺”消費
春節(jié)前夕，各大超市人頭攢動，呈現(xiàn)出一派熱鬧非凡的景象。
在M會員店無錫店，記者看到，貨架上擺滿了琳瑯滿目的商品，消費者們推著購物車，精心挑選著心儀的年貨。無錫M會員店市場副店王成介紹，自臘八以來，門店采買人數(shù)環(huán)比增長60%，醒獅積木禮盒、年宵花、漢服馬甲等新春系列商品上市即成爆款，銷量居同品類第一；車厘子、草莓等作為年節(jié)水果明星品類，整體銷售環(huán)比增長超過80%。
無錫人的年味，少不了年夜飯上的錫味飄香。為解決過年堂食需求大、場地供應(yīng)緊張問題，老字號三鳳橋推出了200元至1200元不等的自提年夜飯?zhí)撞停Ξ斕斓奶撞皖A(yù)訂量近千套；同時還推出了兩款熟食套餐，顧客可在1月26日至28日前往全市44家三鳳橋熟食門店提貨。“套餐里的醬排骨、熏魚、油爆蝦、肉面筋等都是無錫老百姓年俗中的必吃菜。”三鳳橋市場總監(jiān)張健介紹，門店還開辟了套餐加菜專屬通道，縮減高峰時段排隊時長，助力顧客便捷取餐。
置辦健康屬性鮮明的“數(shù)碼產(chǎn)品”成為年貨消費的新趨勢。“最近，智能穿戴設(shè)備、個人健康護理類小家電等商品熱銷。”美團江蘇區(qū)相關(guān)人士介紹，元旦以來，平臺上按摩器銷量同比增長145%，電動牙刷銷量同比增長150%，破壁機、電燉鍋等“暖胃廚電”銷量同比增長超過200%，帶有健康監(jiān)測功能的智能手環(huán)銷量同比增長235%。
“菜籃子”“果盤子”供應(yīng)不斷檔
春節(jié)進入倒計時，“菜籃子”“果盤子”也迎來銷售高峰。
“最近一周市場每天交易量在2300—2400噸。”朝陽農(nóng)產(chǎn)品大市場蔬菜市場相關(guān)負責人尤勇介紹，今年冬天的天氣條件對蔬菜供應(yīng)很有利，大部分蔬菜產(chǎn)區(qū)氣溫高于往年同期，市場供應(yīng)充足，價格平穩(wěn)。目前市場的庫存量可以保障無錫市民3—4天的需求，同時市場每天還保證滾動儲備各類蔬菜超過1000噸。“針對春節(jié)期間部分商戶回家過節(jié)，還有下周將來臨的雨雪降溫天氣，市場也已提前與各大主要蔬菜基地聯(lián)系好，春節(jié)期間蔬菜供應(yīng)已基本落實到位。”尤勇說。
水果市場也是“年味”十足。最近一周，水果商陸樹勤每天光車厘子這一品類的出貨量能有近百噸。“今年受產(chǎn)地種植面積擴大、產(chǎn)量增加等影響，車厘子價格較往年下降了70%，銷量增長30%。”朝陽農(nóng)產(chǎn)品大市場水果市場副經(jīng)理羅盈瀅介紹，目前市場日均吞吐量超4000噸，車厘子、砂糖桔、春見耙耙柑等時令品類熱銷；藏烏梨、脆蜜金柑等新品種也成為市民節(jié)日消費新選擇。“春節(jié)期間，市場將正常營業(yè)，同時組織客商保證貨源。”
生鮮電商也為節(jié)日供應(yīng)做足了準備。“春節(jié)期間，除了大年初一當天不送貨之外，其他時間照常配送。”食行生鮮無錫站相關(guān)負責人介紹，根據(jù)以往大數(shù)據(jù)，平臺已與產(chǎn)地、供應(yīng)商提前協(xié)商，預(yù)計供貨量將比平時增加25%，保障新鮮果蔬、鮮肉蛋禽、水產(chǎn)海鮮、米面糧油等消費者日常所需商品的供應(yīng)。
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