華為狙擊蘋(píng)果
蘋(píng)果和華為，再次迎來(lái)正面交鋒。
9月10日，這一對(duì)宿敵在同一天舉行新品發(fā)布會(huì)。雙方各自的亮點(diǎn)是，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 16系列手機(jī)，采用A18系列芯片，標(biāo)準(zhǔn)版“加量不加價(jià)”，還展示了外界最為關(guān)注的Apple智能（Apple intelligence）功能；華為則帶來(lái)了首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師系列，三屏態(tài)下屏幕達(dá)10.2英寸，相當(dāng)于一款小型Pad，最薄機(jī)身厚度僅3.6毫米，19999元起售。
兩大科技巨頭同一天發(fā)新品，華為狙擊蘋(píng)果意圖明顯。隨著新品的上市，將進(jìn)一步增加雙方在高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，今年第一季度，蘋(píng)果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷(xiāo)量同比下降25%，而華為的銷(xiāo)量則同比增長(zhǎng)67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋(píng)果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。
接下來(lái)，沒(méi)有太大驚喜的iPhone 16消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎？華為會(huì)掀起三折疊手機(jī)風(fēng)潮嗎？
01 蘋(píng)果首款“AI手機(jī)”，驚喜不多
標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版之間差距最小的一代iPhone來(lái)了。
北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋(píng)果公司在2024年秋季新品發(fā)布會(huì)上推出了iPhone 16系列手機(jī)、Apple Watch Series 10系列手表、AirPods 4無(wú)線(xiàn)耳機(jī)等新品，此前已發(fā)布的Apple Watch Ultra 2、AirPods Max也有不同程度的更新。
最受關(guān)注的自然是手機(jī)，iPhone 16系列依舊是四個(gè)版本，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、 Pro和Pro Max，也維持了上一代產(chǎn)品的定價(jià)與內(nèi)存設(shè)置。該系列起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
iPhone 16 Pro系列
iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版和Plus的屏幕尺寸仍是6.1英寸和6.7英寸，包括白色、黑色、藍(lán)色、綠色、粉色五種版本。Pro和Pro Max的屏幕擴(kuò)大至6.3英寸、6.9英寸，邊框也更窄，Pro Max被稱(chēng)為“迄今為止最大的顯示屏”，包括鈦原色、鈦白、鈦黑，并且新增了沙漠鈦金色。
在芯片上，標(biāo)準(zhǔn)版和Plus均搭載采用臺(tái)積電第二代3nm工藝的A18處理器，直接從A16跨代升級(jí)至A18；Pro和Pro Max也相應(yīng)地升級(jí)成A18 Pro。A18相比A16，在CPU上提速30%，在GPU上提升40%；A18 Pro相比A17 Pro，在CPU上提速15%，在GPU上提速20%。
攝像頭方面，標(biāo)準(zhǔn)版和Plus采用了和上一代相同的4800萬(wàn)像素主攝、1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭，但是利用新的計(jì)算攝影技術(shù)，可以拍攝微距照片、空間視頻、空間照片，4K60幀HDR視頻。
Pro與Pro Max的長(zhǎng)焦鏡頭完成了統(tǒng)一，兩者均搭載1200萬(wàn)像素5倍長(zhǎng)焦鏡頭、4800萬(wàn)像素主攝、4800萬(wàn)像素超廣角鏡頭。
Pro系列影像能力的一項(xiàng)重大升級(jí)就是可以拍攝4K 120 fps杜比視界視頻，并支持拍攝后調(diào)整視頻播放速度，可放慢至24fps。
另外，iPhone 16全系配置了新增的相機(jī)控制按鈕，位于機(jī)身右側(cè)電源鍵下方。按鈕采用電容式設(shè)計(jì)，單擊按鈕可啟動(dòng)相機(jī)App，滑動(dòng)可控制相機(jī)變焦、曝光、景深、拍攝風(fēng)格等參數(shù)，雙擊與長(zhǎng)按也對(duì)應(yīng)了不同功能。同時(shí)，開(kāi)發(fā)者也可將相機(jī)控制按鈕集成至第三方app中。
除了上述較為常規(guī)的升級(jí)，蘋(píng)果手機(jī)的AI功能是這場(chǎng)秋季發(fā)布會(huì)的另一大重點(diǎn)。
在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能（Apple intelligence）打造。iPhone 16系列手機(jī)上的A18系列芯片也號(hào)稱(chēng)“專(zhuān)為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍之多。
關(guān)于AI功能在iPhone上的應(yīng)用，蘋(píng)果展示了許多例子。例如校對(duì)潤(rùn)色文章、根據(jù)語(yǔ)言描述生成表情包。同時(shí)，蘋(píng)果還將AI能力整合進(jìn)第一方App中，如在相冊(cè)中通過(guò)語(yǔ)言描述特征來(lái)找到照片與視頻；郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要；通過(guò)與Siri的對(duì)話(huà)，將“上次一起燒烤的照片”發(fā)給某位朋友。
此外，新增的相機(jī)控制按鈕也可以啟用蘋(píng)果的AI功能——視覺(jué)智能（Visual Intelligence）。比如用相機(jī)控制按鈕拍下一家餐廳的門(mén)面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間和評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳；可以識(shí)別一輛自行車(chē)，并給出售價(jià)與購(gòu)買(mǎi)渠道；識(shí)別演唱會(huì)門(mén)票上的信息，并在日歷中自動(dòng)添加提醒。
關(guān)于各地區(qū)的功能推出時(shí)間，蘋(píng)果透露，Apple智能下個(gè)月會(huì)在美國(guó)地區(qū)推出，僅支持英語(yǔ)。要到2025年，Apple智能才能逐步支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等語(yǔ)言。但中國(guó)大陸用戶(hù)何時(shí)能用上，還不確定。
02 華為三折疊手機(jī)亮相，2萬(wàn)起售
就在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，9月10日14點(diǎn)30分，華為“見(jiàn)非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品”發(fā)布會(huì)舉行。
此次發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師。這款手機(jī)關(guān)注度極高，發(fā)布會(huì)之前，華為商城的Mate XT預(yù)約人數(shù)已超300萬(wàn)。
華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東表示，這是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，團(tuán)隊(duì)為此奮斗了五年。
此前，榮耀、OPPO、傳音控股等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商均已展示過(guò)各自的三折疊屏概念機(jī)，三星等也在電子展上展出過(guò)三折疊的產(chǎn)品，但都未量產(chǎn)。
Mate XT的最大“賣(mài)點(diǎn)”是屏幕，擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)。單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
輕薄機(jī)身離不開(kāi)華為新一代天工鉸鏈系統(tǒng)，內(nèi)折鉸鏈采用嵌入式滑軌結(jié)構(gòu)，減小弧臂轉(zhuǎn)動(dòng)角度，進(jìn)而減少了鉸鏈厚度，實(shí)現(xiàn)了輕薄與強(qiáng)韌兼顧。
同時(shí)，Mate XT采用了UTG玻璃與非牛頓流體，屏幕的抗沖擊能力進(jìn)一步加強(qiáng)。
三折疊技術(shù)的最大難點(diǎn)被認(rèn)為是屏幕 ，需要解決外折加內(nèi)折帶來(lái)的屏幕延展性問(wèn)題，否則會(huì)呈現(xiàn)出巨大折痕。為了解決這一問(wèn)題，華為Mate XT采用多向彎折柔性材料，外折部分抗拉伸，內(nèi)折部分抗擠壓。不過(guò)，這款新機(jī)能否解決折疊屏的一些固有難點(diǎn)，還需要進(jìn)一步觀察。
在影像能力上，Mate XT保持了華為高端手機(jī)的高水準(zhǔn)。配備有1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭、擁有十檔物理可變光圈的5000萬(wàn)像素主攝、1200萬(wàn)像素的5.5倍長(zhǎng)焦攝像頭，支持50倍數(shù)字變焦。
在發(fā)布會(huì)上，華為給出了Mate XT一系列使用場(chǎng)景，主要圍繞在出差路上的商務(wù)人士。比如單屏態(tài)下掃碼登機(jī)，雙屏態(tài)適合瀏覽簡(jiǎn)單資訊，三屏態(tài)下則適合閱讀復(fù)雜的行業(yè)報(bào)告。
同時(shí)，大屏幕也能更好地使用一些AI功能。比如AI總結(jié)、AI翻譯，可在左邊顯示原文、右邊顯示摘要或譯文。
這款機(jī)器的定價(jià)一直是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一些二手平臺(tái)上曾出現(xiàn)8萬(wàn)元的“黃牛價(jià)”。發(fā)布會(huì)上，余承東宣布了官方售價(jià)，Mate XT有三個(gè)內(nèi)存版本，16GB+256GB售價(jià)19999元，16GB+512GB售價(jià)21999元，16GB+1TB售價(jià)23999元，每個(gè)版本均可選擇玄黑和瑞紅兩個(gè)顏色。
對(duì)于這一售價(jià)，一些消費(fèi)者認(rèn)為過(guò)高，這款手機(jī)的目標(biāo)用戶(hù)只集中在少部分商務(wù)人士。余承東表示，“華為將通過(guò)良率的提升逐漸降低三折疊手機(jī)的價(jià)格。”
03 華為硬剛蘋(píng)果，能行嗎？
華為三折疊手機(jī)Mate XT的發(fā)布日期與iPhone 16系列選在了同一天，兩者的開(kāi)售日期也都是9月20日。業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是華為要正面狙擊蘋(píng)果。
從折疊屏的市場(chǎng)總量，以及三折疊手機(jī)的良率、產(chǎn)量來(lái)看，Mate XT短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)對(duì)iPhone 16系列產(chǎn)生沖擊，華為的正面硬剛更多是為了用三折疊手機(jī)確立自己和蘋(píng)果在手機(jī)行業(yè)同樣的技術(shù)引領(lǐng)者地位。
先來(lái)看看折疊屏手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景。
目前除蘋(píng)果之外的全球主流手機(jī)品牌均已在折疊屏手機(jī)賽道有所布局，華為在其中具備一定優(yōu)勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量257萬(wàn)臺(tái)，其中華為市占率41.7%，出貨量107萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)，和大盤(pán)相比，折疊屏手機(jī)仍然只能算“小眾”。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)媒體表示，目前中國(guó)市場(chǎng)整個(gè)折疊屏手機(jī)一年只有1000萬(wàn)的出貨量，全年的市場(chǎng)大盤(pán)2.8億，對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了5年的品類(lèi)來(lái)說(shuō)，這個(gè)滲透率依然很低。
在消費(fèi)者端，艾瑞咨詢(xún)9月發(fā)布的報(bào)告顯示，大眾對(duì)于折疊屏手機(jī)的擔(dān)憂(yōu)主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)、硬件參數(shù)四方面。
艾瑞咨詢(xún)報(bào)告截圖
郭天翔認(rèn)為，三折疊手機(jī)由于技術(shù)要求高，良品率低，售價(jià)高，以及參與者少等因素，很難成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。不少?gòu)S商對(duì)明年的折疊屏市場(chǎng)普遍持保守態(tài)度。更貴、更厚重的三折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)只會(huì)針對(duì)小眾人群，更多體現(xiàn)的是社交和品牌屬性，而不是真正的必須使用場(chǎng)景屬性。
因此，無(wú)論從品類(lèi)出貨量還是售價(jià)來(lái)看，Mate XT不會(huì)直接搶奪iPhone 16的用戶(hù)。不過(guò)，這并不意味著蘋(píng)果就能掉以輕心。畢竟2023年9月華為突然發(fā)布的Mate 60系列手機(jī)，就已經(jīng)讓蘋(píng)果在中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)顯現(xiàn)頹勢(shì)。
再來(lái)看看高端市場(chǎng)，蘋(píng)果和華為的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸600美元以上（高端市場(chǎng)）手機(jī)市場(chǎng)，2024年第一季度，蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下降25%，市占率54%，而華為銷(xiāo)量增長(zhǎng)67%，市占率26%。2024年第二季度，蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下降7%，市占率進(jìn)一步下降至52%，華為銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82%，市占率提升至30%。盡管蘋(píng)果仍然排第一，但華為持續(xù)追趕，雙方差距縮小。
銷(xiāo)量的下降與蘋(píng)果此前的定價(jià)策略脫不了干系。2023年9月，蘋(píng)果將部分內(nèi)存版本的iPhone 15機(jī)型的售價(jià)提升100-500元，還砍掉了售價(jià)最低的128GB Pro Max版。標(biāo)準(zhǔn)版雖然沒(méi)有漲價(jià)，但相比Pro閹割了Action按鈕和AI功能。
而這次iPhone 16系列的標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版的差距在縮小，售價(jià)差距卻保持不變。盡管iPhone 16的標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版在機(jī)身材質(zhì)、攝像頭、處理器這些方面還存在量的差距，但已沒(méi)有缺失某個(gè)功能造成的質(zhì)的變化。
蘋(píng)果改變定價(jià)策略，意在降低用戶(hù)體驗(yàn)完整蘋(píng)果生態(tài)的門(mén)檻，提升了標(biāo)準(zhǔn)版iPhone對(duì)于用戶(hù)的吸引力，也是蘋(píng)果應(yīng)對(duì)華為競(jìng)爭(zhēng)與提升銷(xiāo)量的方式。
手機(jī)銷(xiāo)量之外，從蘋(píng)果生態(tài)整體來(lái)看，更多的標(biāo)準(zhǔn)版用戶(hù)也對(duì)生態(tài)發(fā)展有益。比如這次iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版新增的兩大功能——空間攝像、Apple智能。
觀看空間影像是蘋(píng)果Vision Pro的一大功能點(diǎn)，更多的標(biāo)準(zhǔn)版用戶(hù)可以拍空間視頻、空間照片，也會(huì)在一定程度上拉動(dòng)蘋(píng)果Vision Pro以及后續(xù)的廉價(jià)版“蘋(píng)果Vision”的銷(xiāo)量。
給標(biāo)準(zhǔn)版iPhone加上Apple智能，可以讓Apple智能獲得更多的用戶(hù)與更多的數(shù)據(jù)，而人工智能的發(fā)展又離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)支持。有了大量數(shù)據(jù)后，不論蘋(píng)果是與其他大模型公司合作，還是訓(xùn)練自己的人工智能模型，都會(huì)事半功倍。
有從業(yè)者認(rèn)為，折疊屏手機(jī)之外，將在今年第四季度發(fā)布的華為Mate 70系列手機(jī)應(yīng)該才是iPhone 16系列的最大對(duì)手，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版差距的縮小，可能也是蘋(píng)果為了應(yīng)對(duì)Mate 70系列的舉措。
隨著華為Mate 70而來(lái)的，可能還有“純血鴻蒙”操作系統(tǒng)。目前，“純血鴻蒙”已面向開(kāi)發(fā)者和先鋒用戶(hù)開(kāi)啟測(cè)試。
今年一季度，華為副董事長(zhǎng)、輪值董事長(zhǎng)徐直軍曾對(duì)外表示，前5000名應(yīng)用里面，有4000多個(gè)應(yīng)用已經(jīng)明確了遷移計(jì)劃，還有不到1000個(gè)應(yīng)用正在溝通中。
“當(dāng)我們把這5000個(gè)應(yīng)用以及其它成千上萬(wàn)的應(yīng)用都從安卓生態(tài)遷移到鴻蒙操作系統(tǒng)上時(shí)，鴻蒙操作系統(tǒng)就真正完成了打造，并真正成為除了蘋(píng)果iOS和谷歌安卓外的全球第三個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)。”徐直軍說(shuō)。
到那時(shí)，將掀起更猛烈的競(jìng)爭(zhēng)。
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